Google Tag Manager
Ein System zur Verwaltung von JavaScript- und HTML-Tags, die für das Tracking und die Analyse auf Websites verwendet werden.
Der Google Tag Manager (GTM) ist ein Werkzeug, das die Verwaltung von Tracking-Codes, sogenannten 'Tags', vereinfacht. Anstatt dass Entwickler jeden einzelnen Tracking-Code (z.B. von Google Analytics, Facebook Pixel etc.) manuell in den Quellcode der Website einfügen müssen, können Marketing-Verantwortliche diese über eine zentrale Oberfläche selbst verwalten und auslösen.
Der GTM fungiert als Container, der auf der Website eingebunden wird. Alle weiteren Tags werden dann über diesen Container dynamisch geladen, basierend auf Regeln und Auslösern (z.B. 'lade das Conversion-Tracking-Tag, wenn ein Benutzer auf den 'Kaufen'-Button klickt'). Dies erhöht die Flexibilität und reduziert die Abhängigkeit von der IT-Abteilung. Auch für Matomo gibt es einen vergleichbaren Tag Manager.
